Es gibt einen Grund, warum es „ Content-Marketing “ heißt : Inhalte sind der Grund, warum die Leute auf Ihre Website kommen, dort bleiben, sie teilen – und hoffentlich deshalb etwas unternehmen.
Und Inhalte können aus einer Vielzahl von Formaten bestehen – denken Sie an Text, Bilder, Audio, Video, Anwendungen (wie Taschenrechner oder Generative AI-Schnittstellen). Alle diese Elemente können kombiniert und als verschiedene Inhaltstypen verpackt werden: Blogbeiträge, lange PDF-Dateien, Website oder Social-Media-Kanal.
Wir behandeln neun der beliebtesten Inhaltstypen, die online erstellt und veröffentlicht werden, und beginnen mit den am leichtesten erkennbaren und zugänglichen Formen. Nutzen Sie dieses Wissen, um Ihre Inhaltsstrategie abzurunden.
1. Blogbeiträge
Orbit Media führt jedes Jahr eine Blogger-Umfrage durch . Wenn Sie diese nicht kennen, werfen Sie einen Blick darauf, um die Best Practices – und Herausforderungen – von Bloggern kennenzulernen.
Als vor zwanzig Jahren erstmals
Blogging-Software auf den Markt kam, wurde sie als Mittel zum Führen von Tagebucheinträgen angepriesen. Die Leute führen diese immer noch, aber Untersuchungen zeigen, dass sowohl Organisationen als auch Einzelpersonen Blogeinträge verwenden, um eine Markenstimme zu einem bestimmten Thema, Produkt oder Service zu schaffen.
Immer mehr Unternehmen nutzen Blog-Inhalte als Eckpfeiler ihrer Marketingstrategien . Denn mit einem Blog-Beitrag können Sie die Markenstimme Ihres Unternehmens definieren, organischen Traffic generieren, als Werbeziel dienen, neue Leads generieren und neue und wiederkehrende Kunden gewinnen. Darüber hinaus können Blogs Ihre Marke auch als Autorität in einem bestimmten Bereich etablieren .
Blogs sind eine ideale Möglichkeit, ein
Markenmedien-Outlet aufzubauen . Nehmen wir zum Beispiel diese Unternehmen und Meinungsführer, die durch ihre Blogs eine enorme Leserschaft aufgebaut haben:
Etsy
Die Spur des Furchenkopfes
LinkedIn
Seth Godin
Tim Ferris s
Blogs sind heute gut recherchiert, sorgfältig gestaltet – und lang. Im Durchschnitt mehr als 1400 Wörter pro Beitrag. Der durchschnittliche Blogger gab an, knapp vier Stunden für die Erstellung eines Blogs aufgewendet zu Handynummernliste kaufen haben, während Blogger, die mehr als sechs Stunden investierten, von „starken Ergebnissen“ berichteten. Mehr als 9 von 10 Blogs enthalten Bilder, 24 % Videos und nur 6 % Audio. Aber mehr als ein Drittel der Blogger, die Audio und Video verwenden, rühmen sich wiederum „starker Ergebnisse“.
Wenn also kein Journaling, welche
Strategie steckt dann hinter Blogs? Die meisten dienen der Aufklärung – wie man etwas macht, was definiert wird und wie man Listen wie „Best Practices“, „Dinge, die man beachten sollte“ oder „Methoden/Ansätze“ erstellt. Blogs sind ein entscheidender Inhaltstyp für die Suchmaschinenoptimierung . Suchmaschinen belohnen eine ausführliche Berichterstattung, daher sieht man immer Yo eksplike kounye a mehr Websites, die sich um Themensäulen und Strategien für Themencluster herum organisieren .
2. Social-Media-Videos
Videos sind bereits beliebt und werden schnell zu einem wesentlichen Bestandteil der Marketingkampagnen vieler Unternehmen. Jedes soziale Medium unterstützt sie, von YouTube bis hin zu Facebook, Instagram und Snapchat.
Was macht Videoinhalte so effektiv? Einfach gesagt: Sie erregen Aufmerksamkeit und wecken Emotionen.
Darüber hinaus tragen Videoinhalte zur
Kundengewinnung bei, insbesondere in Form von Demos und Anleitungen.
Und Videos sind nicht nur für B2C gedacht. B2B nutzt Videos für Anleitungen und Produkterklärungen. Laut Statista erstellten adb directory im Jahr 2023 45 % der weltweiten B2B-Vermarkter Schulungsvideos und 39 % waren Kundenreferenzen.
3. Langform-Artikel
Früher waren Blogs kurz – zwischen 500 und 750 Wörtern. Wie Sie oben sehen können, sind die Blogs, von denen Content-Vermarkter sagen, sie liefern „starke Ergebnisse“, mehr als 1400 Wörter lang. Der Begriff „Langform-Artikel“ ist also etwas veraltet – aber ich füge ihn hier hinzu, weil Langform-Inhalte auch als eigenständige Zielseiten hervorragend geeignet sind.
Sie können als Blogbeiträge, Landingpages, Whitepaper oder E-Books verpackt werden – aber unterm Strich gilt: Gut gemachte Langform-Artikel sind umfassend und gut strukturiert. Sie sollten Ihr Fachwissen zu einem bestimmten Thema unter Beweis stellen. Und obwohl sie während des Recherche- und Erstellungsprozesses mehr Arbeit erfordern, lohnt sich die Treue der Leser durchaus.