Bent u het zat om het gevoel te hebben dat u blind vliegt met uw mobiele marketingstrategieën? Of u nu nieuw bent bij Branch Journeys of al een expert bent in slimme banners, er is één tool die u niet kunt negeren: de Journeys A/B-variatietool. Het is de sleutel tot het begrijpen van wat uw publiek motiveert. Stel u voor: u voert een tijdgebonden experiment uit waarbij u de ene bannercreatie tegen de andere zet, en plotseling hoeft u niet meer alleen maar te gokken. U hebt waardevolle inzichten gekregen in de creatieve aspecten die aanslaan bij uw doelgroep, wat de betrokkenheid stimuleert en uiteindelijk wat uw winst verhoogt.
Volg deze tips en trucs voor het opzetten van uw eigen A/B-variaties om het maximale uit uw web-naar-app-strategie te halen.
1. Test één element tegelijk om te bepalen welke impact het heeft op de
betrokkenheid.
Het is makkelijk om meegesleept te worden. Vereenvoudig uw A/B-experimenten door één elementvariatie tegelijk te testen. Dit kan betekenen dat u één A/B-test uitvoert om Arial- en Helvetica-lettertypen te vergelijken. Test vervolgens de plaatsing van de bovenste en onderste slimme banner in een andere test. Concentreer u op één verschil tegelijk voor een duidelijker inzicht in wat de prestaties van de banner beïnvloedt.
Twee slimme bannervariatietests. Test 1: Achtergrondkleur: groen versus grijs Test 2: Call-to-action-tekst: Downloaden versus Installeren
2. Stel duidelijke KPI-succescriteria op.
Bij het optimaliseren van uw web-naar-app-bannerstrategie is het cruciaal om te beginnen met duidelijke prestatie-indicatoren (KPI’s). Richt u op weergave- en klik-naar-installatiepercentages Industrie e-maillijst als fundamentele conversie-indicatoren. Besteed ook aandacht aan branchespecifieke statistieken zoals weergave- of klik-naar-aangepaste conversiegebeurtenisstatistieken. Deze kunnen u helpen begrijpen welke end-to-end-stromen u moet optimaliseren naast basisconversies zoals installeren en openen.
3. Begin klein door een lege banner toe te wijzen aan een deel van uw publiek.
Bannertests voor de eerste keer kunnen ontmoedigend zijn. Begin rustig met testen met een gefaseerde uitrol door een subset gebruikers een lege banner te laten zien. U kunt variatiepercentages op elk moment tijdens uw campagne aanpassen, zelfs als de banner nog niet live is.
Screenshot van het scherm ‘Selecteer doelgroep’ op de pagina Branch Dashboard Journeys setup. Toon: Banking Homepage – Groene achtergrondbanner aan 25% van de doelgroep Toon Banking Homepage – Witte achtergrondbanner aan 25% van de doelgroep Toon geen banner aan 50% van de doelgroep
4. Vermijd tussentijdse wijzigingen in uw bannervariaties.
Of het nu gaat om het aanpassen van de filtering van het publiek of het bewerken van uw bannercreatie, zelfs kleine apply for your own business phone number wijzigingen tijdens een live test kunnen de gegevens in gevaar brengen. Zorg ervoor dat uw bannervariaties aansluiten bij uw beoogde campagnevisie door ze grondig te QA’en telkens wanneer u een nieuwe variatie lanceert.
5. Houd bij het evalueren van betrokkenheidsstatistieken rekening met de
mstandigheden en context van de banner.
Het is belangrijk om KPI’s in context te evalueren. U denkt bijvoorbeeld dat uw full-page interstitials niet ba leads succesvol zijn vanwege hun hoge afwijzingspercentages. In werkelijkheid moeten gebruikers, wanneer ze een full-page banner te zien krijgen, op een call-to-action-knop klikken of de interstitial afwijzen om hun mobiele webreis voort te zetten. Bijgevolg zal het afwijzingspercentage hoger zijn in vergelijking met minder opdringerige banners bovenaan of onderaan.
6. Pas A/B-testresultaten van grotere campagnes toe op campagnes met een kleiner publiek.
Kleine campagnes kunnen moeite hebben om een significante steekproefomvang te bereiken, wat leidt tot inconclusieve of moeilijk te interpreteren resultaten. Evenzo staan tijdsgevoelige campagnes zoals vakantiepromoties mogelijk geen grondige A/B-tests toe. Om een consistente gebruikerservaring te behouden, moet u resultaten van grotere, vergelijkbare A/B-tests overdragen naar kleinere campagnes. Door behandelingen van campagnes met een groter bereik te behouden op kleinere campagnes, stroomlijnt u inspanningen en minimaliseert u duplicatie.
7. Voer A/B-variaties uit gedurende minimaal twee tot drie weken.
Branch raadt aan om A/B-tests in eerste instantie twee tot drie weken uit te voeren. Als de resultaten niet doorslaggevend zijn, verleng dan de duur of neem andere experimentresultaten op in de campagne, zoals hierboven vermeld.
8. Bespaar tijd bij het instellen van variaties door bestaande creaties bij te werken.
Bespaar tijd door handmatig creatieven opnieuw te maken en vermijd dubbele inspanningen door bestaande te kopiëren van het tabblad ‘Mijn creatieven’ in uw Branch Dashboard. Deze repository bevat zowel conceptuele als live bannercreaties, zodat u variaties kunt dupliceren en maken van al uw bestaande sjablonen.
