По мере расширения расширения ваша целевая аудитория распространяется на более широкий спектр платформ. Что еще важно, люди обращаются к разным платформам для разных целей — и это ключевой момент для поисковой сети маркетологов.
Вместо того, чтобы использовать Google в качестве единой поисковой платформы для всего, люди используют набор
поисковые инструменты для определенных целей, например:
- Google для информации о специальном проводнике
- Google, Instagram, TikTok и т. д. д. для локального поиска
- Инстаграм, ТикТок и т. д. д. для поиска контента
- Google, Amazon и eBay для продуктов
- Booking.com, Skyscanner и т. д. д. для авиабилетов и отелей
- Инстаграм, ТикТок, Ютуб и т. д. д. для вдохновения в путешествиях
- Deliveroo, Just Eat и т. д. д. для доставки еды
- Apple Music, Spotify и т. д. д. для потоковой передачи музыки
Брендам необходимо организовать карту взаимодействия пользователей на всех платформах, которые используют свою целевую аудиторию. Например, гостиничная сеть может показывать видимость в Instagram, TikTok и YouTube для вдохновения в путешествиях. Однако им также потребуется присутствие на Booking.com, Expedia, Google Hotels и т. д. д. для уровней уровня, а также собственный веб-сайт.
В промежутках между поиском и бронированием гостиничная сеть может указать,
что люди также являются поставщиками услуг для отдыха, разбираются в социальных сетях, которые активно ищут в Google, TikTok, YouTube, Tripadvisor и на множестве других платформ, требующих ценные вопросы.
Например, «чем лучше заниматься в [местоположение]?», «в какое время года лучше всего заниматься Алиэкспресс [местоположение]?» или «где в [городе] мне следует остановиться на три дня?».
Каждый из поисковиков — это возможность генерировать лиды, но они также делают важный шаг на пути к пользователю, который может обеспечить работу этих клиентов при одном взаимодействии с вами.
Выбрать, где и почему существуют привычки выбора
Поскольку люди используют все B2B-обзоры более эффективных инструментов для разных целей, маркетологам необходимо знать, на каком этапе пути потребителя находится их аудитория и почему она использует ту или иную платформу.
Мы, следовательно, в предыдущей статье изложили основные шаги для маркетологов по минимальному расширению поисковой среды:
- Узнайте, где активна ваша аудитория
- Выясните, почему ваша аудитория использует каждую платформу
- Определите, какое взаимодействие имеет значение на каждой платформе.
- Определите, с чем взаимодействует ваша аудитория
- Составьте карту пути для пользователей на разных платформах
Ранее мы затронули тему использования устройств поколения Z TikTok и Instagram вместо Google, но это не раскрывает всю историю. Представители поколения Z по-прежнему используют Google в качестве поисковой системы, но они используют TikTok и Instagram для определенных целей, а именно, для поиска мест, где можно поесть, и других местных предприятий.
В одном обучении даже установлено, что Google занимает третье место по популярности в одежде в национальном стиле для представителей поколения Z (61%), уступает лишь Instagram (67%) и TikTok (62%).
Да, поиски в Instagram и TikTok выросли, но ищет ли там ваша целевая аудитория? И если ищет, то что они искали и почему они используют эту сеть вместо традиционных поисковых систем?
Нужна помощь с этим новым подходом к поисковому маркетингу?
Если вам нужна помощь в адаптации вашей стратегии поиска маркетинга к изменяющемуся внешнему виду, позвоните в нашу службу SEO по телефону 023 9283 0281 или отправьте нам свои данные.