4- минутное чтение
Ландшафт наблюдения меняется! и на это влияет множество факторов. Но мы можем в общих чертах суммировать изменяемое лицо по одной характеристике: расширение определения границ Google и! более того! ограничение традиционных поисковых систем.
Кем бы ни была ваша целевая аудитория! они используют более широкий спектр инструментов для поиска в Интернете! чем когда-либо прежде. В результате брендам необходимо перейти на более широкий спектр платформ! чем когда-либо! чтобы общаться с влиятельными клиентами в ключевые моменты потребительского пути.
Поиск выходит за рамки Google
В июле 2024 года доля рынка по данным телеграмм Google упала до 91!02%. Это по-прежнему устойчивое лидерство! но это самая надежная доля рынка Google с апреля 2015 года.
Источник
За последнее десятилетие многое изменилось. Кроме того! Google больше не является выдающимся достижением поиска товаров в Интернете. В Великобритании 63% покупателей обращаются к Amazon! а 37% — к Google для поиска товаров. Похожая история и в США! где 61% поиска товаров начинается с Amazon.
Между тем! представители поколения
Я чаще ищу информацию в Google! а не в других поисковых сервисах на таких платформах! как Instagram и TikTok! а не в Google.
В то же время люди используют все большее количество нишевых поисковых продуктов для определенных целей. Например! 7% онлайн-бронирований авиабилетов в Великобритании происходит через Google Flights — меньше! чем через Tripadvisor (8%)! Cheapflights.com (8%)! Expedia (18%)! Skyscanner (23%) и Booking.com (33%).
То же самое касается большинства мест! доставки еды! происшествий! музыки! игр и многого другого. Когда людям нужна поездка! они могут заказать Uber практически мгновенно. Когда они что-то ищут! проверяют! они! вероятно! ищут на Netflix! Amazon Prime или YouTube.
Google по-прежнему является крупнейшим
поисковой системой (на данный мом B2B-обзоры ентно вы не видите Amazon! Booking.com или Airbnb в этих отчетах о доле рынка. Конечно! с техническими точками зрения они не являются поисковыми цепочками по тому же ключу! что и Google и Bing! но это упускает суть.
Дело в том! что поиск сейчас больше! чем поисковые системы! потому что все больше поисковых запросов эффективны в других регионах.
Независимо от того! обращаетесь ли вы к ресторану! интернет-магазину или крупной авиакомпании! успех только в Google уже достаточен. Вам также необходимо присутствие в приложениях по доставке еды! на торговых площадках типа Amazon и в ведущих приложениях по бронированию авиабилетов.